多样性议题偏好与有限议题影响

——互联网BBS论坛意见领袖舆论参与特征研究

安珊珊 北京大学


【摘要】互联网的诞生为人们的政治参与和舆论表达提供了全新的场域。以网络BBS论坛为渠道的中国公众舆论的表达,已经成为一股新兴的力量。在这一过程中,以网络意见领袖为代表的网络舆论行动者的存在,对于推动网络舆论的发展和公民的政治参与具有极为重要的意义。本研究采用内容分析的方法对国内著名的四个BBS论坛(“强国论坛‘深入讨论’”、“猫眼看人”、“天涯杂谈”和“新浪杂谈”)的帖子进行随机抽样考察,数据显示不同互联网论坛的舆论参与者具有不同参与特征,其所依存的论坛舆论也呈现出不同的议题类型偏好,这种差异性成就了不同论坛的特色;其中存在着为数不多的网络意见领袖,他们在论坛中能够积极发布议题,其所发布的议题能够成为该论坛热议题,并且能够保持较高的随机认同度,这些特征与大众媒介环境下的意见领袖特征相一致;这些意见领袖所关注的议题类型呈现多样化特征,较少存在某一专一议题类型的意见领袖,网络意见领袖个体的议题偏好与其所参与的论坛议题总体偏好之间具有一定的相关联系,但是这种联系是复杂的,既存在一致的情况,也存在差异,这种现象是意见领袖的舆论影响力弱化和分散的体现,也是网络舆论开放性和复杂性的表现。我们认为以互联网BBS论坛意见领袖为代表的网络舆论个体参与行为,会对网络舆论整体生态产生一定的影响,但是这种影响是有限的,同时政治利益诉求成为了意见领袖舆论参与的一个重要方面。

关键词意见领袖 BBS论坛 热度 活跃度 认同值 议题类型